Affiliate Marketing ไม่ได้มีแค่ Brand + Creator อีกต่อไป: 5 ผู้เล่นที่กำลังเปลี่ยน Affiliate Marketing ให้กลายเป็น Ecosystem

เมื่อพูดถึง Affiliate Marketing ภาพที่หลายคนนึกถึงอาจยังเป็นโครงสร้างง่าย ๆ คือ แบรนด์มีสินค้า Creator นำสินค้าไปโปรโมต ผู้บริโภคคลิกลิงก์ และ Creator ได้รับ Commission เมื่อเกิดยอดขาย

แต่ Affiliate Marketing ในวันนี้ซับซ้อนกว่านั้นมาก

Creator ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงแนะนำสินค้า ขณะที่ Platform ก็ไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่สำหรับลง Content และผู้บริโภคเองก็ไม่ได้เดินจาก “เห็นโพสต์ → คลิกลิงก์ → ซื้อ” เป็นเส้นตรงอีกต่อไป

ผู้บริโภคอาจเห็นสินค้าจาก Short Video บน TikTok ดูรีวิวเพิ่มเติมบน YouTube Search ชื่อสินค้า อ่านความคิดเห็นใน Community ก่อนกลับไปซื้อบน Marketplace ในอีกหลายวันต่อมา

ระหว่างทางมีทั้ง Algorithm, Content, Traffic, Affiliate Link, Product Recommendation, Attribution และ Data ทำงานร่วมกัน

นี่คือเหตุผลที่ Affiliate Marketing กำลังเปลี่ยนจากความสัมพันธ์ระหว่าง Brand + Creator ไปสู่ Ecosystem ที่มีผู้เล่นหลายฝ่ายเชื่อมต่อกันตลอด Customer Journey

จาก Framework ของ Cube สามารถมอง Affiliate และ Influencer Marketing Ecosystem ในปัจจุบันผ่านผู้เล่นสำคัญ 5 กลุ่ม ได้แก่ Brands, Platforms, Platform-native Creators, Off-platform Creators และ Consumers

และสิ่งที่น่าสนใจไม่ใช่เพียงว่ามีใครอยู่ใน Ecosystem แต่คือ แต่ละฝ่ายกำลังแลกเปลี่ยน Content, Traffic, Data, Trust และ Revenue ระหว่างกันอย่างไร

Content Commerce ไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่กำลังกลายเป็นโครงสร้างของ E-Commerce

เหตุผลที่ Affiliate และ Creator Marketing มีบทบาทมากขึ้น ส่วนหนึ่งมาจากการเติบโตของ Content Commerce

Momentum Works รายงานว่าในปี 2025 ตลาด Platform E-Commerce ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มี GMV รวมประมาณ 157.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดย Content Commerce สร้าง GMV ถึง 49.7 พันล้านดอลลาร์ หรือคิดเป็นประมาณ 32% ของ Platform E-Commerce GMV ทั้งภูมิภาค เพิ่มขึ้นจาก 20% ในปีก่อนหน้า

นั่นหมายความว่าเกือบหนึ่งในสามของมูลค่าการซื้อขายบนแพลตฟอร์มในภูมิภาค ถูกขับเคลื่อนผ่านประสบการณ์ที่เชื่อม Content เข้ากับ Commerce

Content จึงไม่ได้มีหน้าที่เพียงสร้าง Awareness อีกต่อไป แต่สามารถพาผู้บริโภคตั้งแต่การ “ค้นพบสินค้า” ไปจนถึงการ “ตัดสินใจซื้อ” ได้ภายใน Journey เดียวกัน

ข้อมูลจาก Cube ยังระบุว่า มากกว่า 80% ของผู้บริโภค Southeast Asia ที่อยู่ในงานสำรวจเคยซื้อสินค้าผ่าน Affiliate Links ขณะที่ Trust และคำแนะนำสินค้าที่มีความจริงใจเป็นปัจจัยสำคัญต่อการตัดสินใจ ไม่ได้มีเพียงส่วนลดเท่านั้น

นี่คือจุดที่โลกของ Influencer Marketing และ Affiliate Marketing เริ่มหลอมรวมเข้าหากัน

‍

จาก Brand + Creator สู่ Ecosystem ที่มีผู้เล่น 5 ฝ่าย

1. Brands: จากเจ้าของสินค้า สู่ผู้บริหาร Creator Network

Brand ยังคงเป็นต้นทางของ Product, Campaign และ Marketing Investment แต่บทบาทใน Affiliate Ecosystem ยุคใหม่ไม่ได้จบที่การเลือก Influencer แล้วส่ง Brief

แบรนด์ต้องบริหาร Creator ที่มีบทบาทแตกต่างกันตลอด Customer Journey

Creator บางคนเก่งด้านสร้าง Awareness บางคนมี Authority สูงและช่วยสร้าง Trust ขณะที่อีกกลุ่มอาจมี Audience ไม่ใหญ่มาก แต่สามารถ Demonstrate สินค้า ทำ Live และสร้าง Conversion ได้ดี

คำถามของแบรนด์จึงเปลี่ยนจาก

“ควรจ้าง Influencer คนไหน?”

ไปสู่

“Creator ประเภทไหนควรทำหน้าที่อะไร และควรวัดผลเขาด้วย KPI แบบไหน?”

นี่ทำให้ Creator Marketing เริ่มมีลักษณะคล้าย Portfolio Management มากกว่าการซื้อ Media แบบ Campaign-by-Campaign

แนวโน้มดังกล่าวเห็นได้ชัดในตลาดสหรัฐฯ เช่นกัน IAB ประเมินว่า Creator Advertising Spend อยู่ที่ 37 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 26% YoY และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 44 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026 ขณะที่ 48% ของผู้ซื้อโฆษณามอง Creator เป็นหนึ่งในช่องทางที่ “ต้องซื้อ” แล้ว

Creator จึงกำลังเปลี่ยนจาก Tactical Marketing Tool ไปสู่ช่องทางสำคัญใน Media และ Commerce Strategy

2. Platforms: จากพื้นที่ลง Content สู่ Commerce Infrastructure

หาก Brand เป็นผู้ถือสินค้า Platform คือผู้ควบคุมโครงสร้างพื้นฐานที่เชื่อมผู้เล่นทั้งหมดเข้าด้วยกัน

Platform มีอำนาจในหลายขั้นตอนของ Journey ตั้งแต่กำหนดว่า Content ใดจะได้รับ Visibility ผ่าน Algorithm ไปจนถึงการให้ Creator Tools, Affiliate Program, Product Tag, Advertising, Attribution และ Checkout

สิ่งที่ Platform มอบให้ Creator จึงไม่ได้มีเพียง Audience

แต่รวมถึง Discovery, Traffic, Tools และความสามารถในการวัด Conversion

ขณะเดียวกัน สิ่งที่ Creator ส่งกลับให้ Platform คือ Content, Engagement, Traffic และ Transaction

จึงเกิด Feedback Loop ที่ยิ่งมี Content มาก Platform ก็ยิ่งมี Data มาก และยิ่งมี Data มาก ระบบ Recommendation ก็ยิ่งสามารถจับคู่ Consumer, Creator และ Product ได้ละเอียดขึ้น

ตัวอย่างจาก TikTok Shop Singapore สะท้อนทิศทางนี้ได้ดี โดยจำนวน Affiliate Creators เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า YoY ขณะที่ E-Commerce Short Videos เพิ่มขึ้น 6.3 เท่า และชั่วโมง LIVE จาก Affiliate Creators เพิ่มขึ้น 1.7 เท่า ส่วน Affiliate GMV โดยรวมเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในช่วงเวลาที่รายงาน อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้เป็นข้อมูลเฉพาะตลาดสิงคโปร์ ไม่ใช่ภาพรวมทั้งภูมิภาค

สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นจึงไม่ใช่เพียง Social Media + Shopping

แต่คือ Platform กำลังกลายเป็น Commerce Infrastructure ที่เชื่อม Content กับ Transaction

3. Platform-native Creators: Creator ที่เกิดมาเพื่อ Discovery และ Conversion

หนึ่งในจุดที่น่าสนใจที่สุดของ Framework นี้คือการแยก Creator ออกเป็นสองกลุ่ม

กลุ่มแรกคือ Platform-native Creators

ในบริบทของ Framework นี้ หมายถึง Creator ที่สร้าง Audience และ Transaction เป็นหลักภายใน Ecosystem ของ Platform เช่น TikTok Shop Affiliate Creator, Live Host, Shopee Affiliate Creator หรือ Key Opinion Seller หรือ KOS

Creator กลุ่มนี้เข้าใจกลไกของ Platform อย่างละเอียด

พวกเขารู้ว่า Hook แบบไหนทำให้คนหยุดดู Content แบบไหนมีโอกาสถูก Algorithm กระจาย วิธี Demonstrate สินค้าแบบไหนลดความลังเลของลูกค้า และ Promotion แบบไหนช่วยกระตุ้น Conversion

ความสำเร็จจึงไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวน Followers เพียงอย่างเดียว

Creator บางรายอาจมี Audience ขนาดกลางหรือเล็ก แต่สามารถสร้าง Product Discovery และ Conversion ได้สูง เพราะ Content มีความสัมพันธ์โดยตรงกับ Purchase Intent

บทบาทของ Creator จึงขยับจาก

Media Partner

ไปสู่

Commerce Partner

และนี่คือหนึ่งในเหตุผลที่ Affiliate Marketing เริ่มมีบทบาทใกล้เคียงกับการสร้าง Distributed Sales Network มากขึ้น

4. Off-platform Creators: Authority และ Trust ที่อยู่นอก Algorithm ของ Marketplace

แต่ไม่ใช่ Creator ทุกคนจะต้องเติบโตภายใน Marketplace หรือ Social Commerce Platform

อีกกลุ่มหนึ่งคือ Off-platform Creators ซึ่งอาจรวมถึง YouTube Reviewer, Blogger, Publisher, Media, Expert Creator, Community, Review Site หรือ Independent Affiliate

จุดแข็งของ Creator กลุ่มนี้ต่างออกไป

หาก Platform-native Creator โดดเด่นในช่วง Discovery → Conversion

Off-platform Creator มักมีบทบาทมากในช่วง Research → Evaluation → Trust

ลองนึกถึงผู้บริโภคที่กำลังซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าราคา 30,000 บาท

พวกเขาอาจเห็นสินค้าครั้งแรกจากคลิปสั้น แต่ก่อนตัดสินใจซื้อ อาจไปดู Review 20 นาทีบน YouTube ค้นหาการเปรียบเทียบสองรุ่น อ่านบทความหรือความคิดเห็นจากผู้ใช้งานจริง แล้วจึงกลับไปซื้อบน Marketplace

หากวัดเฉพาะ Last-click Conversion Creator ที่ทำ Review อาจไม่ได้รับเครดิตจากยอดขาย

แต่ในความเป็นจริง Content นั้นอาจเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้บริโภคมั่นใจพอที่จะตัดสินใจซื้อ

นี่ทำให้แบรนด์ต้องแยกให้ออกระหว่าง

Creator ที่สร้าง Transaction

กับ

Creator ที่สร้าง Influence ต่อ Transaction

ทั้งสองมีมูลค่า แต่ไม่ควรถูกวัดด้วย Metric ชุดเดียวกัน

5. Consumers: ไม่ได้เป็นเพียงผู้ซื้อ แต่เป็นผู้สร้าง Data กลับเข้าสู่ Ecosystem

ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางของ Affiliate Ecosystem แต่บทบาทไม่ได้จบที่การซื้อสินค้า

ทุก Interaction ของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็น View, Watch Time, Like, Comment, Search, Click, Add to Cart, Purchase หรือ Review ล้วนสร้าง Signal กลับเข้าสู่ระบบ

Platform ใช้ข้อมูลเหล่านี้ปรับ Algorithm และ Personalisation

Creator ใช้ข้อมูลเหล่านี้เรียนรู้ว่า Content ประเภทไหนได้รับความสนใจ

Brand ใช้ข้อมูลเหล่านี้วิเคราะห์ Campaign, Product และ Creator Performance

จึงเกิดวงจรต่อเนื่อง

Content → Attention → Data → Recommendation → Conversion → More Data

นี่เป็นเหตุผลที่การมอง Affiliate Marketing เป็น Funnel เส้นตรงเริ่มไม่เพียงพอ

สิ่งที่เกิดขึ้นจริงมีลักษณะใกล้เคียงกับ Flywheel หรือ Ecosystem ซึ่งผู้บริโภคสามารถเข้าและออกจาก Journey ได้หลายจุด และ Interaction หนึ่งครั้งสามารถส่งผลต่อ Recommendation ครั้งถัดไป

Platform-native Creator กับ Off-platform Creator ต้องใช้ Strategy ต่างกัน

การแยก Creator สองกลุ่มนี้สำคัญต่อการวาง Affiliate Strategy เพราะทั้งคู่สร้างคุณค่าในคนละช่วงของ Customer Journey

Platform-native Creator มีข้อได้เปรียบด้านความเร็วในการสร้าง Discovery ใช้เครื่องมือ Native ของแพลตฟอร์มได้เต็มที่ และสามารถเชื่อม Content กับ Affiliate Link หรือ Checkout ได้โดยตรง จึงเหมาะกับ Short Video, Live Commerce, Product Demonstration และ Conversion-driven Content

ขณะที่ Off-platform Creator มีข้อได้เปรียบด้าน Authority และความลึกของ Content สามารถช่วยผู้บริโภคทำ Research อธิบาย Product Complexity และสร้างความน่าเชื่อถือก่อนการซื้อ โดย Traffic อาจมาจาก Search, Community หรือ Audience ที่ Creator สร้างขึ้นเอง

ดังนั้นแบรนด์ไม่ควรถามเพียงว่า Creator คนใดมียอด Affiliate Sales สูงที่สุด

แต่ต้องถามว่า

Creator คนนี้มีบทบาทตรงไหนใน Customer Journey และกำลังสร้างมูลค่าในรูปแบบใดให้กับแบรนด์

3 การเปลี่ยนแปลงสำคัญของ Affiliate Marketing

เมื่อมองผู้เล่นทั้ง 5 ฝ่ายร่วมกัน จะเห็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างอย่างน้อย 3 เรื่อง

Shift 1: จาก Influencer สู่ Commerce Partner

Influencer Marketing แบบเดิมมักเริ่มต้นจาก Awareness, Reach และ Engagement

Affiliate Infrastructure ทำให้ Creator สามารถเชื่อมผลลัพธ์ทางการตลาดกับยอดขายได้โดยตรงมากขึ้น

คำถามจึงเปลี่ยนจาก

“โพสต์นี้ได้กี่ View?”

ไปสู่

“Content นี้สร้าง Discovery, Traffic, New Customer และ Revenue ได้เท่าไร?”

แต่ไม่ได้หมายความว่า Creator ทุกคนต้องถูกตัดสินด้วยยอดขาย

Creator ที่อยู่ต้น Funnel อาจทำหน้าที่สร้าง Demand ขณะที่ Creator ที่อยู่ปลาย Funnel ทำหน้าที่ Convert Demand ให้เป็น Transaction

โจทย์คือการวัด Contribution ให้ตรงกับบทบาท

Shift 2: จาก Campaign สู่ Always-on Creator Network

รูปแบบเดิมของ Influencer Marketing อาจเป็นการเลือก Creator สำหรับ Mega Campaign เช่น 9.9, 10.10 หรือ 11.11 เมื่อ Campaign จบ ความสัมพันธ์ก็จบตาม

แต่ Affiliate Commerce ต้องการ Network ที่ทำงานต่อเนื่องกว่าเดิม

Creator ต้องถูก Recruit, Onboard, ส่งสินค้า ทดลอง Content วิเคราะห์ Performance และพัฒนาความสัมพันธ์ตลอดทั้งปี

Creator ที่มี Performance ดีอาจได้รับ Commission เพิ่ม ได้รับ Product Launch ก่อน หรือได้รับ Paid Amplification เพิ่มเติม

ส่วน Creator ใหม่สามารถเข้าสู่ Network ได้ตลอดเวลา

Affiliate Program จึงเริ่มมีลักษณะคล้าย Always-on Growth Engine มากกว่า Campaign ที่มีวันเริ่มและวันจบชัดเจน

Shift 3: จาก Reach สู่ Revenue + Attribution

เมื่อ Creator มี Affiliate Link และ Platform Attribution แบรนด์สามารถเห็น Conversion ได้ละเอียดกว่าสมัยที่มีเพียง Reach และ Engagement

แต่ Measurement ที่ละเอียดขึ้นก็นำมาสู่คำถามใหม่

หากลูกค้าเห็นโฆษณาของแบรนด์อยู่ก่อนแล้ว แต่คลิก Affiliate Link ก่อน Checkout ยอดขายนั้นควรให้เครดิต Creator ทั้งหมดหรือไม่?

ในทางกลับกัน หาก Creator ทำ Review ทำให้คนรู้จักสินค้า แต่ผู้บริโภคไป Search ชื่อแบรนด์และซื้อเองในอีกสามวันต่อมา Creator คนนั้นสร้างยอดขายหรือไม่?

นี่ทำให้ Affiliate Measurement ต้องขยับจาก

“ใครได้เครดิตจาก Order?”

ไปสู่

“ใครสร้าง Incremental Value ให้ธุรกิจจริง?”

Metric ที่แบรนด์ต้องสนใจจึงอาจขยายจาก Sales และ ROAS ไปสู่ New Customer, Assisted Conversion, Customer Acquisition Cost, Contribution Margin และ Incremental Revenue

แล้วแบรนด์ควรปรับ Affiliate Strategy อย่างไร?

สิ่งแรกคือเลิกจัด Creator ตามจำนวน Followers เพียงอย่างเดียว แล้วเริ่มจัดตาม บทบาทใน Customer Journey

Creator บางกลุ่มควรรับผิดชอบ Discovery บางกลุ่มควรสร้าง Authority และ Trust ขณะที่ Commerce Creator หรือ KOS อาจถูกใช้เพื่อ Product Demonstration, Live และ Conversion

เมื่อรู้บทบาท KPI ก็จะชัดขึ้นเอง

สิ่งที่สองคือไม่ควรวัด Creator ทุกคนด้วย Last-click Sales เพราะอาจทำให้แบรนด์หยุดลงทุนใน Content ที่มีอิทธิพลต่อ Demand ตั้งแต่ต้นทาง แม้ Content เหล่านั้นไม่ได้ปิด Order โดยตรง

และสิ่งที่สามคือ แบรนด์ควรเริ่มเชื่อม Influencer Marketing Data กับ Affiliate Data

Creator คนเดียวอาจสร้างทั้ง Awareness และ Sales

ดังนั้นข้อมูล Affiliate สามารถช่วยตอบคำถามเชิง Investment ได้ เช่น Creator คนใดควรได้รับ Fixed Fee เพิ่ม ใครควรได้ Commission สูงขึ้น Content ใดควรนำไป Boost ด้วย Paid Media และ Creator คนใดควรพัฒนาเป็น Long-term Brand Partner

เมื่อ Influencer Budget และ Affiliate Budget ถูกมองร่วมกัน แบรนด์จะเห็น Customer Journey ชัดขึ้นกว่าการบริหารสองช่องทางแยกกัน

Affiliate Marketing ไม่ได้แทน Influencer Marketing แต่กำลังทำให้ Influence และ Commerce เชื่อมกัน

การเติบโตของ Affiliate Marketing ไม่ได้หมายความว่าแบรนด์ควรเปลี่ยน Creator ทุกคนให้เป็นพนักงานขาย

เพราะ Creator แต่ละคนมีบทบาทแตกต่างกัน

บางคนทำให้ผู้บริโภคค้นพบสินค้า

บางคนทำให้แบรนด์น่าเชื่อถือ

บางคนช่วยอธิบายสินค้าที่ซับซ้อน

บางคนสามารถปิดการขายได้ดี

และ Creator คนเดียวอาจทำหลายบทบาทพร้อมกัน

ความเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจึงไม่ใช่การเลือกระหว่าง Influencer Marketing หรือ Affiliate Marketing

แต่คือการเข้าใจว่า Influence และ Commerce กำลังหลอมรวมเข้าหากัน

และเมื่อ Brand, Platform, Creator และ Consumer เชื่อมต่อกันด้วย Content, Algorithm, Data และ Attribution การบริหาร Creator แบบแยก Campaign จะเริ่มไม่เพียงพอ

Priceza Insights View

Affiliate Marketing กำลังเปลี่ยนจาก “ช่องทาง” ไปสู่ “Ecosystem”

ในวันที่ Content สามารถสร้าง Transaction และ Transaction สามารถสร้าง Data กลับไปปรับ Content ได้ทันที Brand, Platform และ Creator ไม่สามารถถูกบริหารแยกออกจากกันเหมือนในอดีต

Competitive Advantage ของแบรนด์จึงอาจไม่ได้อยู่ที่ว่าใครสามารถจ้าง Influencer ที่ดังที่สุด หรือมี Affiliate จำนวนมากที่สุด

แต่อยู่ที่ว่า

แบรนด์สามารถออกแบบ Creator Ecosystem ที่เชื่อม Discovery, Trust, Conversion และ Measurement เข้าด้วยกันได้ดีแค่ไหน

จาก Influencer → Commerce Partner

จาก Campaign → Always-on Creator Network

และจาก Reach → Revenue + Incremental Value

นี่คือเหตุผลที่ Affiliate Marketing ในยุคต่อไป ไม่ได้มีเพียง Brand + Creator อีกต่อไป

แต่กำลังกลายเป็น Ecosystem ที่ผู้เล่นทั้ง 5 ฝ่ายต้องเติบโตและสร้างมูลค่าร่วมกัน

FAQ: Affiliate Marketing และ Creator Commerce

Affiliate Marketing คืออะไร?

Affiliate Marketing คือโมเดลการตลาดที่ Brand หรือ Merchant ให้ค่าตอบแทนแก่ Partner เมื่อเกิดผลลัพธ์ตามที่กำหนด เช่น Click, Lead หรือยอดขาย ปัจจุบัน Creator สามารถทำ Affiliate ผ่าน Content, Short Video, LIVE หรือ Recommendation และได้รับ Commission จาก Conversion ที่เกิดขึ้นได้

Affiliate Marketing ต่างจาก Influencer Marketing อย่างไร?

Influencer Marketing มักใช้ Creator เพื่อสร้าง Awareness, Reach, Engagement และ Trust และสามารถจ่ายค่าตอบแทนเป็น Fixed Fee ส่วน Affiliate Marketing มี Performance เป็นแกนหลัก โดยค่าตอบแทนสัมพันธ์กับผลลัพธ์ เช่น Sales อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน Creator คนเดียวสามารถทำทั้งสองบทบาทพร้อมกันได้

Creator Commerce คืออะไร?

Creator Commerce คือระบบการค้าที่ Creator และ Content มีบทบาทโดยตรงตั้งแต่การสร้าง Product Discovery และ Recommendation ไปจนถึง Conversion โดย Platform เชื่อม Creator Tools, Algorithm, Affiliate, Attribution และ Commerce Infrastructure เข้าด้วยกัน

Platform-native Creator คืออะไร?

ในบริบทของ Framework นี้ หมายถึง Creator ที่สร้าง Audience และ Conversion เป็นหลักภายใน Platform Ecosystem และใช้เครื่องมือ Native เช่น Short Video, LIVE, Product Tag และ Affiliate Program เพื่อสร้าง Transaction

แบรนด์ควรวัด Affiliate Creator จากยอดขายอย่างเดียวหรือไม่?

ไม่ควร เพราะ Creator แต่ละรายอาจมีบทบาทต่างกันใน Customer Journey Creator บางคนสร้าง Discovery หรือ Trust โดยไม่ได้เป็น Last Click ก่อนซื้อ ขณะที่บางคนเชี่ยวชาญด้าน Conversion แบรนด์จึงควรวัดผลให้สอดคล้องกับบทบาทของ Creator แต่ละประเภท

หมายเหตุด้านแหล่งข้อมูล: Framework 5 ผู้เล่นในบทความนี้เรียบเรียงจากโครงสร้าง Affiliate and Influencer Marketing Ecosystem ของ Cube และเสริมด้วยข้อมูลตลาดจาก Momentum Works, Cube, IAB และ TikTok Shop ข้อมูลจากสหรัฐฯ และสิงคโปร์ใช้เพื่อแสดงทิศทางของอุตสาหกรรม และไม่ควรนำไปตีความว่าเป็นสถิติของตลาดไทยโดยตรง

‍